新加坡手游市場快速發展,遊戲廠商爭相加大廣告投放力度


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2020 年10 月,新加坡實龍崗巴士換乘站(Serangoon interchange)中展示的《原神》(Genshin Impact)戶外廣告。 | 圖片來源:KELVIN CHNG

據新加坡《海峽時報》(The Straits Times)報導,隨著新加坡手機遊戲市場規模不斷擴大,越來越多的遊戲公司也開始大量投放戶外廣告,以吸引更多用戶的關注。

儘管人們依然擔憂手游開箱機制存在的賭博風險,但新加坡市場內的手游廣告投放數量依然在不斷上升。在2020 年9 月上線的熱門手游《原神》(Genshin Impact)是新加坡玩家關注的焦點。在新加坡實龍崗巴士換乘站(Serangoon interchange)的東北線和環線站台通道,以及多美歌地鐵站(Dhoby Ghaut MRT Stations)和裕廊東地鐵站(Jurong East MRT Stations)的牆面上,《原神》的戶外廣告隨處可見。

與此同時,2019年推出的韓國手游新作《Overhit》和卡通動漫手游《妖怪餐廳》(Yokai Kitchen)的廣告主要出現在公交站牌上,其中有一部分廣告還登陸了電影院線。

遊戲行業專家表示,這類廣告投放活動在10 年前還並不常見。手游廣告投放量的迅速增長,意味著新加坡手游產業的盈利能力和開發人員收入正在不斷上升。

移動諮詢公司App Annie 的數據表明,在過去5 年裡,新加坡消費者的手游應用內購支出總額一直在穩步增長。在2019 年,新加坡手游玩家的內購總支出超過3.32 億美元(約合4.39 億新元)。預計到2020 年年底,這一數字將達到4.14 億美元,同比增長25%。

App Annie 的發言人表示,儘管新加坡是東南亞手機遊戲下載量最小的市場之一,但在手游支出方面,新加坡卻僅次於泰國。這名發言人說道:“新加坡是一個富有吸引力的遊戲市場,玩家的高支出驅使發行商不斷推出新遊戲。因為與東南亞地區的其他市場相比,新加坡市場擁有相對較高的消費能力和單次下載收入。”

在2020 年9 月《原神》發佈時,新加坡市場的消費能力再次得到了印證。在9 月28 日上線後,《原神》在新加坡10 月上旬手游下載榜中排名第二,同時也成為了消費者支出最高的遊戲。

遊戲媒體公司Essence 亞太地區戰略副總裁亞塞爾·伊斯梅爾(Yasser Ismail)認為,新加坡市場中的戶外廣告投放量之所以出現增長,主要是因為該國手游市場營收的不斷增加。隨著科技的不斷進步,手機遊戲將在新加坡市場中得到進一步普及。

亞塞爾指出:“廠商是否增加廣告投放,主要由玩家的遊戲支出情況而定。如果遊戲玩家越來越多,遊戲廠商也會拿出更多廣告預算。此外廠商還可以發起聯合營銷活動,這些活動不僅包括數字廣告,還包括實地宣傳和戶外廣告等。”亞塞爾表示,遊戲廠商之所以大規模投放戶外廣告,是為了提高其品牌和遊戲的知名度。

市場諮詢公司Edge Digital 創始人Lai Tuck Weng 也同意這一觀點。 Weng 表示:“對遊戲廠商來說,就算沒有廣告加持,其業務本身也有很強的盈利能力,但開發商還是選擇投放戶外廣告。這是為了樹立形象和打響名牌知名度。目的是增家用戶的關注度,加深用戶對品牌的印象。

此外Weng 還補充到,儘管數字廣告更具有針對性,但遊戲廠商目前卻可能更青睞戶外廣告,因為這些廠商已經具備足夠的資本實力。一項針對廣告服務網站的調查顯示,對於類似《原神》在巴士換乘站投放的戶外廣告而言,其費用至少為5 萬美元。如果展示時間延長至四周的話,廣告費用可能要超過10 萬美元。

Newzoo 移動營銷主管Tianyi Gu 表示,隨著蘋果公司逐步淘汰IDFA 廣告標識符,越來越多的遊戲廠商也開始尋找替代品,以吸引更多受眾。這一情況間接帶動了手游戶外廣告投放量的增長。

本文編譯自 Mobile gaming ads abound as industry’s popularity grows。