2020年業務增長130%,染髮品牌Madison Reed獲5200萬美金投資


美國當地時間2 月25 日,DTC 染髮品牌Madison Reed 宣布獲得來自True Ventures 領投的5200 萬美金的投資。公司發布的新聞稿宣稱,這筆資金將會用於公司的“全渠道擴張”。

除了True Ventures 以外,本輪的投資方還包括Norwest Venture Partners、 Comcast Ventures、Shea Ventures、Goldman Sachs、Motley Fool Ventures、Portfolia Rising America Fund 和 Portfolia FirstStep Fund。

2020 年,隨著消費者的消費習慣越來越多地轉向線上,Madison Reeds 的業務規模實現了130% 的增長,用戶規模也實現了翻倍增長。據RetailDive 的報導,在疫情的高峰期,Madison Reed 每5 秒鐘就能賣出一件染髮套裝產品。

“2020 年我們證明了染髮產品是對於每個女士都很重要的品類,”Madison Reed 的創始人兼CEO Amy Errett 接受采訪時說,“沒有哪個品類在過去的幾個月能夠實現這樣的增長。 ”除了女士染髮產品,Madison Reed 也在2020 年推出了男士染髮產品線。

Madison Reed 的另一個業務重心是開設線下店Color Bars。 Color Bars 既出售Madison Reed 的產品,也向客戶提供染髮服務。

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2019 年時Madison Reed 就宣布計劃在2024 年之前開設600 家線下店。 2020 年Madison Reed 總共開設了16 家線下店,去年7 月份時,Errett 說公司計劃在2020 年結束前開設27 家線下店Color Bars,目前來看,這一計劃進展得的還算順利,截至目前Madison Reed 已經開設了30 家線下店,並且將會在2021 年之前開設至60 家。

同時Errett 還表示,疫情並沒有改變公司開設線下店的計劃,儘管線上訂閱服務的收入在增長,但是最初開設600 家線下店的計劃始終沒有改變。 “有大量的客戶既會在線上購買產品,也會在線下購買。”Errett 說。

隨著疫情推動消費者走向線上,Madison Reed 也順應潮流推出了很多新的線上功能。比如此前與一些調色師合作,通過Zoom 線上直播的形式來教用戶如何自己染髮。

“我們相信消費者的行為已經發生了永遠的改變,而這個品類又是在這一改變下受到影響最大的。”Errett 說。

本文編譯自Madison Reed rakes in $52M to fuel ‘omnichannel expansion’。