美國社交巨頭盯上了「印度版」TikTok


來源:極客公園

作者:趙晨希

美國社交巨頭們共同瞄上了印度市場。

美國時間2 月22 日,有知情人士透露,Twitter 近日一直就收購成立5 年的印度社交媒體初創公司ShareChat 進行談判。據悉,Twitter 已是ShareChat 的投資者,Twitter 曾提出以11 億美元價格收購ShareChat,並承諾追加9 億美元投資。目前,由光速創投、高捷資本等支持的ShareChat 總共已籌集到約2.6 億美元資金。

消息人士稱,Twitter 正探索擴大在全球第二大互聯網市場印度的影響力,並有意將ShareChat 旗下短視頻應用Moj 推向國際市場,定位為字節跳動旗下抖音海外版TikTok 的全球競爭對手。

不只是Twitter 對ShareChat 興趣濃厚。

早在2020 年8 月,就有消息稱微軟可能在ShareChat 新一輪融資中投資1 億美元。同年11 月,傳出谷歌計劃以10.3 億美元收購ShareChat。今年1 月,外媒報導,ShareChat 正與包括谷歌、Snap、Twitter 在內的投資者進行談判,以籌集超2 億美元的資金,而Twitter 的潛在收購延長了談判時間。

過去兩年,美國社交巨頭走過高增長神話期,急需找到新的增長通道。此外,印度市場首次登陸互聯網的用戶超過美國互聯網在線總用戶數,擁有超6.5 億在線用戶,成為全球第二互聯網經濟體,思科數據預測,2023 年,印度互聯網用戶數將超9 億。美國科技巨頭向印度市場投資熱情高漲,比如,谷歌、Facebook、高通、英特爾投資印度電信運營商Jio 數億美元,微軟、谷歌投資印度版「今日頭條」DailyHunt。

眼下隨著全球疫情常態化,線上娛樂又成為科技公司投資的新標的,ShareChat 成為進入印度社交市場的「入場券」。

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ShareChat 應用首頁、視頻頁面展示|極客公園

破解ShareChat

ShareChat 成立於2015 年,總部位於印度「矽谷」城市班加羅爾。最初,ShareChat 僅作為WhatsApp 的內容共享工具存在,每天產生數十萬條內容,後逐步演變為以區域語言為中心的社交媒體平台。

與Facebook、Twitter 相比,ShareChat 更像Reddit、Tumblr、Instagram,依賴用戶生產內容,讓用戶彼此之間發現、共享內容。 ShareChat 不側重於交友,而傾向於互聯網信息傳遞與分發。

打開ShareChat,有十五種印度區域語言可供選擇,選擇一種即可跳轉至首頁。主頁有用戶創建的各類主題帖子,新聞、照片、視頻、八卦小報等。發現頁面有各種# 標籤,如趨勢、服飾、心情、音樂、運動等四十個大類,每個大類下面又有幾十個話題內容。會話頁面則可以進入各種公共聊天室,進行小組話題探討。

ShareChat 滿足了印度網民日益增長的內容消費需求,尤其在印度欠發達地區的小城鎮、村莊,ShareChat 擁有大量的追隨者。而大城市之外的用戶恰恰是Twitter 看重的群體。

新冠肺疫情進一步推動ShareChat 用戶數激增166%,月活用戶從6000 萬增長至1.6 億,日均使用時長從24 分鐘增加至31 分鐘。

特別是在微信、TikTok 等中國應用被禁後,ShareChat 每小時新增用戶50 萬,谷歌應用商店下載過億次,ShareChat 影響力從二三級城市,上升到大城市。

ShareChat 順勢推出短視頻應用Moj。短短半年時間,Moj 月活用戶超8000 萬。與ShareChat 相同的是,Moj 支持印度多種區域語言,不同的是Moj 還支持英語。

另據2020 年ShareChat 發布的報告顯示,在ShareChat 上視頻內容消費佔比圖文內容消費從60% 上升到70%,每天有3 萬小時視頻上傳至ShareChat。無論是ShareChat,還是Moj 都需要抓住短視頻的趨勢。

翻閱Moj 應用,從APP 界面設計,到視頻錄製道具、相機濾鏡、貼紙,與TikTok 如出一轍,Moj 是TikTok 的完美復刻產品。

那麼,內部、外部有利環境驅動,美國社交巨頭資本、產品技術的激進加持下,ShareChat、Moj 能否走向全球市場,正面衝擊TikTok 地位,成為贏家?

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Moj 短視頻應用界面|極客公園

印度「克隆版」TikTok 逆襲原版?

ShareChat 展開了一系列動作。

比如,與Snap 合作開發相機、視頻技術,在ShareChat、Moj 短視頻中添加趣味性,可以使用Snap 增強現實、濾鏡、貼紙、實時視頻流等不同相機套件。在矽谷成立AI 和機器學習研發工作室,聘用Uber 前產品負責人Gaurav Mishra。 ShareChat 還發起一系列投資收購,包括視頻製作、人才代理、時裝、Meme 創作者應用等公司。

不過,ShareChat 產品因缺乏英語語言支持遭到詬病,很難走向國際市場。儘管Moj 支持英語,但一位行業人士認為,「現階段仍需要觀察看看,它們能否先在印度國內市場活下來,再者,印度在線廣告盤子非常小。」

過去幾年,ShareChat 深陷於虛假新聞泥潭。 ShareChat 附帶的內置選項功能,使得用戶可以輕鬆地將信息分享到WhatsApp。由於沒有機器學習技術的支撐,ShareChat 上虛假信息氾濫,成為印度政府重點關注對象。

相比之下,Moj 不僅需要面對諸如YouTube(短視頻Shorts)、Facebook(短視頻Reels)、Triller 等國際品牌的競爭,更有來自本土的短視頻應用Roposo、Chingari、Mitron。

《經濟時報》引援談判知情人士,「短視頻屬於資金密集型業務,音樂版權、內容運營等需要大量資金,是一個競爭激烈的市場。」

從去年開始,ShareChat 一直積極地尋求外部資金,以便更好地與印度本地短視頻應用競爭。事實上,儘管TikTok 深陷禁令,但其依然是印度市場上的贏家,TikTok 仍排名前五,歷史下載量6.6 億,月活用戶1.2 億,佔全球20 億下載量33%。

Entrackr 報告顯示,未來幾個月,圍繞印度本地短視頻應用的炒作將會消失。同時,To The New 公司數字營銷負責人Irfan Khan 稱,印度本土玩家只能抓住TikTok 40% 的市場空白。他進一步表示,TikTok 的最大優勢在於AI 系統、視頻展示技術,以及一體化的金融支付功能,這既是Tiktok 的秘密武器,又是印度本土應用的最大挑戰。

面對眾多「克隆版」TikTok,一位短視頻分析師稱,「短視頻在產品、技術層面上有一些專利認證,但在知識產權侵權方面認定,有很多難以明確界定和清晰的東西。」

顯然,包括ShareChat、Moj 在內的短視頻應用捕捉到了市場機遇和漏洞,但能否真正顛覆TikTok,還要看產品能否真正觸及到TikTok 的核心優勢。