中國互聯網出海一周頭條我們一起看真相聊大事兒| 白鯨出品148期


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本欄目是由泛互聯網出海服務平台——白鯨出海,專為出海互聯網人打造的資訊週報。我是鯨小白,下面我們一起來看看,本週出海圈兒有哪些值得關注的消息。

應用出海

新品解讀| 高粘度的趣緣交友賽道何時才能高收入

在白鯨出海2 月1 日發布的第四期週更專題《新品》中,序號(5)「FetchaDate」——讓寵物幫助主人相愛,以10 票的絕對優勢勝出,成為最受讀者關注話題。

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首先,我們來看一下票選冠軍「FetchaDate」的現今發展情況。 「FetchaDate」團隊具備極強的營銷和戰略佈局意識。 「FetchaDate」上線的時間是2020 年12 月,但其團隊早在2016 年團隊就註冊了「FetchaDate」的商標,且已經至少被ABC News、Fox&Friends、The New York Times、Animal Planet 等8 家美國主流媒體報導過。

而這一切與CEO有關。回顧FatchaDate 的創始人在過去35 年的工作經歷,她即是暢銷書作家、視頻創作者、女權事業發起人、愛寵人士、也是媒體/營銷工作者,幾乎每一個身份都值得討論,而更有趣的是,FatchaDate 的創始人將這些身份串聯了起來,發揮了N+N>2N 的作用。

據Emma Bedford 數據,目前全球大概有4.7 億隻寵物狗和3.7 億隻寵物貓,約等於美國人口總數的2 倍還多,市場空間潛力巨大。

在一定程度上做趣緣群體交友和做垂直交友社區有些接近,都屬於利基市場,但從另一個角度看,趣緣群體的用戶粘性和用戶忠誠度要遠高於普通垂類社區,因而單個用戶的價值可能就會更加可觀。若是採用“打一槍換一個地方”的方法來做趣緣群體交友,恐怕很難成功,但是要是肯花心思深耕、花時間久做也或許會有意想不到的收穫。

17億美金吞下Azar?交友界龐然大物及其背後的整個市場

據外媒報導,全球最大的約會交友公司Match Group 同意以17.3 億美元的價格收購韓國社交媒體公司Hyperconnect,由於交易金額較大所以正在等待監管部門批准,順利的話交易將在2021 年Q2 完成,這也是Match Group 迄今為止最大的一筆收購交易。

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據Match Group CEO Shar Duby 表示,Hyper Connect 75% 的收入和用戶來自亞洲,恰好可以完善Match Group 的區域戰略佈局。

除了區域市場的補足,Match Group 重金收購Hyper Connet 的另一原因,則是看重了其“實時視頻”技術,因而此次收購或許更多意義上是出於產品類型補足的考慮。

大家都知道Match Group 是Tinder 的母公司,但卻鮮少有人對這個龐大的約會帝國有深入的認知。

Match Group 是IAC 經過一系列整合後於2009 年2 月12 日推出的面向全球的約會公司,而公司的得名也和其在1999 年收購的約會交友網站Match.com 有關,甚至也可以說Match是一家靠收購而組成並成長起來的公司。

Match Group的成功經驗主要可以總結為4點:1、Match Group在公司成立初期就已經具備了國際化視野。2、努力靠近上下游產業,正是基於此,Match Group 才能在大力發展創新的同時,不受制於人。3、收購和自營同時並舉。4、敢用、善用收購團隊的創始人或者高層。

縱觀Match Group發展歷史、戰略佈局對於了解約會交友賽道的歷史變遷、發展趨勢以及機會所在十分有幫助。

電商出海

谷歌領投A輪融資的「Nothing」和走向全球的耳機品牌們

前一加聯合創始人裴宇創立的DTC 消費電子品牌「Nothing」傳出了2 個消息,一個是收購了“安卓之父”魯賓的手機品牌「Essential」,另一個是完成了由谷歌領投的1500 萬美金的A 輪融資,據悉印度將會是Nothing 的主要目標市場,品牌的首款產品將會是無線耳機。

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美國是國內幾個在海外有一定市場規模的耳機品牌最重要的市場,但是新興市場在購買耳機上的潛力也不能忽視。耳機產品的暢銷也跟用戶需求的爆發有關。

最近比較熱的出海耳機品牌除了還停留在概念階段的Nothing,可能就是「Anker」 旗下的「Soundcore」了。

筆者選擇了通過眾籌一步步出海的Padmate,觀察其是如何俘獲海外用戶的耳朵的。與Nothing 依靠吸引融資獲得資金支持不同的是,Padmate 從最初選擇的就是通過眾籌平台Indiegogo 籌集資金。

運動場景現在是很多用戶使用耳機的重要場景,各大耳機品牌也邀請到了體育明星做代言。

Padmate 則是在產品外觀的個性化上做差異。比如Padmate 旗下有一款叫PaMu Unique 的TWS 耳機,這款耳機的外包裝設計成了一個捲軸。

綜合來看,在技術創新之外,貼合部分用戶的喜好、抑或探索細分場景是耳機品牌出海的可行道路。

TikTok海外電商再發力:擴大與Shopify合作,印尼測試“小店”業務

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根據美國時間2 月23 日的消息,繼去年與Shopify 在美國地區合作之後,TikTok 又將與Shopify 合作的地區擴大到了14 個國家,覆蓋範圍包括北美、歐洲、中東。

去年10 月,TikTok 宣布與Shopify 達成合作,美國區的商家可以直接在TikTok 的信息流中投放廣告。如今,TikTok 與Shopify 的這項合作又擴展到了北美、歐洲、中東的14 個國家。

TikTok 與Shopify 在上述地區的合作還是更多地限於廣告營銷方向,但是在東南亞地區,TikTok 卻真正地開始在帶貨上做嘗試。

據Social Media Today 的報導,2 月16 日TikTok 悄悄上線了一個叫“TikTok 賣家大學”的項目,目前這個項目只正在印尼做測試。同時,一個叫TikTok Shop 的新項目也正在印尼做灰度測試。

除了TikTok Shop 在印尼進行測試,TikTok 最近在東南亞的人才招募計劃也能反映出字節在東南亞擴展電商業務的目標。據Tech in Asia 的報導,TikTok 最近正在印尼和新加坡招募電商人才。

手游出海

2020年韓國手游市場總規模45億美元,本土應用商店One Store佔比位居第二

據telanganatoday 報導,韓國手游市場規模在2020 年出現大幅增長,市場總規模超過45 億美元。

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移動應用追踪平台IGAWorks 對谷歌Play Store、蘋果App Store 以及韓國本土應用商店ONE Store 的營收進行了數據測算。結果表明,2020 年韓國手機遊戲交易總額約為5.3 萬億韓元(約合47.48 億美元),相較2019 年增長24.3%。

此外數據還顯示,Google Play 佔韓國手機遊戲交易總額的77.6%,達到4.1 萬億韓元(約合36.83 億美元);韓國本土的ONE Store 的佔比達到13.8%,位居次席。

隨著韓國手機遊戲市場持續增長,谷歌公司也計劃在2021 年10 月將30% 的抽成標準擴大到所有在Google Play 平台上架的數字商品。谷歌公司的這一調整引起了韓國本土開發者的廣泛關注。

其它

為應對蘋果IDFA政策變更,六家移動廣告公司結成聯盟

據路透社報導,有六家移動廣告公司在2 月17 日共同對外宣布達成合作夥伴關係。該合作關係旨在幫助營銷和開發人員調整併適應蘋果公司即將推送的IDFA 政策更新。

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移動營銷公司Liftoff 也是此次達成合作關係的六家移動廣告公司之一,其首席執行官Mark Ellis 表示,命名為“Post-IDFA 聯盟”的這一合作組織將幫助廣告商和開發者,確保能將廣告投送至目標受眾。即使在蘋果推送更新後,廣告的投放效果仍然可以衡量。

除了Liftoff 之外,Post-IDFA 聯盟成員還包括Fyber、Chartboost、Singular、InMobi 和Vungle 5 家公司。