監管打擊網絡帶貨印度網紅日子不好過


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原標題:監管打擊網絡“帶貨”,印度網紅日子不好過

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鑑於一些有影響力的內容媒體創造者——俗稱“網紅”,在社交媒體上的不當行為和欺詐案件越來越多,印度廣告標準委員會(ASCI)發布了一份有關網紅在數字平台上帶貨的指導草案。

現在,隨著網紅的受歡迎程度越來越高,他們開始在Facebook、Twitter 和Instagram 等一些數字媒體平台上給品牌打廣告,俗稱“帶貨”,以提升品牌知名度。而對於品牌商來說,找網紅帶貨的成本通常低於傳統的電視和平面媒體廣告費用,同時這也有助於品牌以更人性化的方式營銷其產品。然而,由於社交媒體缺乏監管和審查,其中摻雜著許多虛假推銷,因此對網紅帶貨這件事進行嚴格監管被認為是保護消費者利益的一項必要措施。

該指導草案要求網紅在平台上帶貨時必須打上如“廣告”、“促銷”、“贊助”、“合作關係”等帶這些字眼的標籤。這些標籤可以疊加在商品展示時的圖片或是視頻上,如果沒有這些展示,那麼則應在介紹商品前或是完成商品介紹後明確披露。

不僅如此,網紅還被要求對於帶貨過程中的廣告宣傳用語要謹慎使用,並做盡職調查。要拿出包括與廣告商或品牌商之間的通信記錄作為證據,確認廣告中的宣傳是有科學依據的。此外,根據指導方針,廣告中使用的圖片或是視頻中不應加上例如“讓頭髮更亮”,“牙齒更白”等這類闡述效果的詞。

據悉,印度廣告標準委員會已經邀請了包括網紅、業內人士和消費者在內的所有利益相關方在2021 年3 月8 日前就指導方針提出反饋。根據收集到的信息顯示,印度廣告標準委員會將於2021 年3 月31 日發布最終指南,2021 年4 月15 日及之後發布的所有品牌推廣都將按照該最終版本進行操作。

由人工智能驅動的網紅營銷初創公司clarenconnect 的聯合創始人庫納爾•基肖爾•辛哈(Kunal Kishore Sinha)表示:“印度廣告標準委員會最新發布的網紅營銷指南將為這一快速發展的行業開啟大量新機遇,從長遠來看,這將為該行業帶來積極的影響。當像印度廣告標準委員會這樣的行業組織認為有必要為網紅和網紅營銷群體制定指導方針時,就表明了這個市場已經蓬勃發展起來了,並且將會在更廣闊的廣告領域產生重大影響力。”

其實,印度廣告標準委員會發布的這份網紅營銷指南更像是一個網紅與品牌商之間該如何合作的指導清單,同時也提醒了人們對於那些假網紅的警惕,他們通過在社交媒體上註水購買粉絲數量而人為地提高自己的身價和收費。值得一提的是,去年,孟買警方就查獲了一起涉及寶萊塢名人的假網紅案,把社交媒體營銷的陰暗面揭露於世人面前。這些頂尖內容創造者中的大多數人來自孟買,還有一些人在平台上出名了之後也搬到了孟買。最終,孟買成為了這些內容創造者的成長中心。這是由於在進行主流內容創作的時候,這些大咖們需要更好的音頻視頻、編劇、編輯、字幕等資源,而他們在孟買會更容易接觸到這些好資源。

但是就目前來看,隨著監管政策縮緊,印度網紅的日子或許會越來越難過。