數據報告| 2020年全球手機遊戲廣告收入增長8%


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Unity 公司近日發布的最新遊戲報告顯示, 2020 年全球手機遊戲廣告營收同比增長8%。

在遊戲品類方面,卡牌類游戲的廣告營收增長最快,同比增幅達到108%。競猜類和棋盤類游戲緊隨其後,這兩種類別的遊戲廣告營收分別增長了87.5% 和82.3%。

另外兩個躋身增速前五的品類分別是解謎類和休閒類游戲,它們的廣告營收分別增長了79.6% 和79.5%。儘管幾乎所有品類的廣告營收都在2020 年呈現上升趨勢,但體育類游戲的廣告營收卻下降了26.7 個百分點。

Unity 在調查中還發現,大多數遊戲廠商在確定廣告展示頻率時都會首先考慮到玩家遊戲體驗所受到的影響。

Unity 公司表示:“與前幾年相比,雖然遊戲廠商在2020 年不會過於擔心高頻率廣告展示所造成的玩家流失;不過,這些廠商對廣告展示頻率不同所引發的遊戲整體指標變化更為在意。比如游戲的實際體驗質量和商店評價可能會因過高的廣告展示頻率而出現下降。

與2019 年相比,遊戲IAP(應用內購)營收的潛在損失也有明顯減少,因為廠商會在控制遊戲內廣告展示頻率時更加謹慎。 ”

內購收入大幅增長

Unity 的調查結果顯示,全球手游安裝首日內購交易量也同比增長超過50%。報告指出:“隨著全球各國繼續面臨封城隔離,手機遊戲的安裝首日IAP 交易量出現激增,隨後在夏季逐漸放緩,並在全年剩餘時間內保持穩定。”

調查顯示,除了街機遊戲和拼詞遊戲(這兩種遊戲的IAP 分別佔收益的37% 和20%)以外,遊戲內購的營收佔比在其他手游品類中都位居頭名。

Unity 表示,全球手游市場的快速發展可以部分歸因於新冠疫情的持續,智能手機遊戲的流行程度在2020 年疫情爆發時就開始不斷飆升,直至現在。不過Unity 公司也表示,隨著居家隔離政策逐漸解除,全球手機遊戲市場增速也會逐漸放緩。

在2020 年,全球玩家的每周遊戲時長同比增加了52%,這也是居家隔離措施所帶來的直接結果。在此之前,週末是手游玩家更為集中的遊戲時間段。

除此之外,Unity 也在報告中公佈了公司的部分市場數據。 Unity 表示,公司目前擁有28 億月活躍用戶,月下載量達到50 億次。在編寫報告過程中,Unity 共深入調查了6 萬名開發者和30 萬個應用程序。

本文編譯自 去年手機遊戲廣告收入增長了8%