狂歡的一年:2020年在線視頻應用使用時長接近1萬億小時


原標題:【熱點追踪】狂歡的一年:2020 年在線視頻應用使用時長接近1 萬億小時

作者:App Annie

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2020 年1 月疫情爆發前,Ben & Jerry’s 推出了一款Netflix 聯名冰淇淋—— Netflix & Chilll’d。這無疑是一個極有遠見之舉。因為在2020 年,對於大多數人來說,待在家里大吃零食、放肆看劇就是“新的外出娛樂”。在線視頻市場早在疫情爆發之前已經呈急劇上升之勢,2020 年的發展勢頭更是飆升至新高。

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根據我們的《2021 年移動市場報告》,2019 年第一季度,全球移動消費者在移動設備上觀看視頻的時間為1460 億小時。到2020 年第四季度,觀看視頻時長已達2400 億小時,2 年內增長了近65%。 2020 年全年增長了40%,達到9350 億小時。

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2019-2020 年美洲、亞太地區、歐洲、全球在線視頻應用每季度使用時長變化趨勢

值得注意的是,人們選擇什麼設備觀看視頻:雖然既有壁掛電視機,也有逐漸增加的移動設備,但是消費者一天之中越來越多地轉為在移動設備上瀏覽內容以及進行各種線上活動,甚至會在看大屏幕的同時瀏覽手機。實際上,在2020 年,美國人每天在移動設備上花費的時間比在電視直播上的時間多8%。

另外,電影電視行業模式本身也發生著驚人的變化。人們加快了從定時播放向點播訂閱服務的轉變。在2020 年全年和2021 年前兩個月,基於有線電視網的在線視頻應用激增,這表明就連重量級媒體公司也認識到了移動在線視頻的力量:Discovery+ 於2021 年1 月3 日首次亮相。 NBCUniversals 的Peacock TV 在經歷了2020 年7 月的擴張活動後兩週,達到了1000 萬次下載量。

全球巨頭加緊對長視頻消費的控制

之前的預測曾顯示Netflix 會是2020 年的最大贏家。 《2021 年移動市場報告》顯示,在阿根廷、巴西、墨西哥、澳大利亞、印度尼西亞、韓國、法國、德國、土耳其和英國市場中,Netflix 應用是在使用時長方面增長最快的娛樂產品。該公司自身的統計數據也證實了這一點:Netflix 到2020 年底,付費用戶數量達到2.0366 億,與2019 年相比增加了21.9%。

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2020 年美洲、亞太地區、歐洲&中東&非洲在線視頻應用使用時長突破榜單

Disney+ 於2019 年11 月推出,在過去一年也是成績斐然。在2020 年,它是美國排名第1 的“突破”娛樂應用,在英國、德國和澳大利亞皆排名第2 位。 Disney 報告稱2020 年12 月付費用戶為8700 萬,並認為有望在2024 年財年年末達到2.6 億。

YouTube 遙遙領先

值得注意的是,雖然長視頻巨頭在多方面獲得了巨大成功,但其中“快餐型”視頻的觀看時長最多。在分析的所有市場(不包括中國)中,YouTube 是Android 用戶使用時長最多的在線視頻應用。

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俄羅斯、韓國熱門在線視頻類應用每用戶平均每月使用時長比較

在某些市場,與排名第2 位的應用差距巨大。比如:俄羅斯用戶平均每個月在YouTube 中觀看視頻的時長為30.4 小時,而第二名的MX Player 為每個月5.1 小時。此外,韓國消費者每個月在YouTube 中觀看視頻的時長為37.9 小時,而在Netflix 中觀看視頻的時長為8.4 小時。

Twitch 和TikTok 侵入在線視頻市場

視頻大戰中,另外一個值得關注的參與者是Twitch。 Amazon 的視頻遊戲觀看頻道主要為長視頻,不過也包含短視頻內容,在某種程度上來說是局外人。不過Twitch 也從居家隔離政策中獲益,在美國、英國、德國、法國、墨西哥、巴西、阿根廷、加拿大、俄羅斯、韓國和土耳其都躋身“突破”在線視頻應用前五名。

TikTok 是在線視頻內容領域的另一大強勁對手,這表明消費趨勢有所轉變。消費者既希望看到製作精良的電視節目,也願意花費數個小時觀看用戶生成內容。 2020 年,美國消費者每個月在TikTok 中觀看視頻的時長為21.5 小時,比2019 年的12.8 小時增長了70%。 TikTok 與YouTube 的23.1 小時差距甚微,並且遠遠超過第二大在線視頻應用Netflix 在美國的5.7 小時。 TikTok 與後者的用戶群也有很大比例的重疊。在美國,Netflix iPhone 用戶中同時使用TikTok 的比例從2019 年的21% 增長到2020 年的49%,翻了一番還多。二者的界限逐漸模糊化。營銷人員、廣告主和在線視頻發行商需要注意這種轉變及其在2021 年和未來顛覆整個行業的可能性。

移動在線視頻延續疫情前的增長勢頭

毫無疑問,疫情加速了用戶向點播視頻消費的轉變,但是大部分觀察人員預計,即使在生活回歸常態後,在線視頻依然會保持增長勢頭。 Ericsson 在其2020 年移動報告中稱,移動用戶每個月平均使用9.4 GB 移動數據,其中視頻佔60%。該報告預測每月移動數據使用量到2024 年會增至21 GB,視頻將佔74%。