7天入賬509億,四川旅遊收入為何能位列全國第一?


隨著國慶旅遊落下帷幕,各省旅遊成績紛紛出爐,據不完全統計,22省份公佈國慶假期文旅資料中,其中,四川省旅遊收入位列第一,國慶七天共接待遊客6782.28萬人次,實現旅遊綜合收入509.04億元,按可比口徑比較,分別恢復到2019年同期的99.95%和95.97%,較2020年同期分別增長29.85%和21.41%。


為何四川能拔得頭籌,超越長期以來的旅遊強省江蘇?其實早有預兆了,2021年春節期間和五一假期,四川省旅遊收入分別以285.53億元和388.32億元位列全國各省第一名。四川的旅遊成績主要來源於這幾個方面。

旅遊資源豐富

“天下山水之觀在於蜀”,四川山川風景秀麗、旅遊資源豐富,擁有世界遺產5處、佔全國十分之一,既有秀甲九州的佛國、幽絕天下的道教名山青城,還有”香格里拉”稻城亞丁自然保護區、花萼山國家級自然保護區等眾多特色景觀,自然風光獨具魅力,並且民族風情絢爛多姿、文化底蘊深厚,有金沙—三星堆古蜀文化、三國蜀漢文化、紅色革命文化等。這些資源稟賦為四川旅遊產業的發展奠定了堅實的基礎。但四川旅遊產業能取得傲人成績,除了歷史悠久、自然生態優美、資源稟賦優異之外,更離不開以下契機。

網紅城市的引領

隨著短視訊的興起,成都玉林路的小酒館、春熙路的美食和IFS的大熊貓成為了刷屏抖音上的“常客”,持續的熱度讓成都成了當前炙手可熱的網紅城市,在21世紀經濟報道、抖音等全資料平臺釋出的“2020全國網紅城市排行榜”中,榜單根據百度搜尋指數、抖音瀏覽次數、微博話題閱讀量等得分綜合評價出國內各大城市熱度,其中成都位列全國第三。

當一個城市被冠之為“網紅”,則意味著有源源不斷的遊客前來打卡,此次國慶期間,成都除了自身網紅IP的號召力之外,成都的音樂節也是引流利器,據美團於10月6日釋出的《2021年國慶黃金週消費趨勢報告》資料,今年國慶期間舉辦多場音樂節的成都市超過北京市,成為音樂演出門票訂單量最高的城市。所以國慶期間成都旅遊成績突出,不論是旅遊人數還是旅遊收入,都位於全國城市第二名。

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熱點事件的引流

無論是去年還是今年,四川的幾個熱點事件都是旅遊界的頭版頭條。第一個就是丁真,去年丁真因抖音走紅之後,截至11月最後一週,他的家鄉理塘搜尋量猛增620%,隨後甘孜文旅趁熱打鐵,推出《丁真的世界》旅遊宣傳片,雖然距丁真爆紅事件已過去一年,但是“丁真效應”對甘孜旅遊的影響力依然存在,今年“十一”黃金週,甘孜州共接待遊客237.35萬人次,實現旅遊綜合收入26.11億元,創國慶黃金週遊客接待量歷史新高。

第二個就是三星堆上新,今年三月,三星堆遺址新發現的6個“祭祀坑”已發掘至器物層,出土了黃金面具、青銅神樹、象牙等重要文物500餘件。隨後三星堆景區門票的預定量和搜尋量大幅上漲,僅3月20日、21日兩天,通過攜程平臺預訂三星堆博物館門票的遊客數環比增長近12倍。截至3月22日,去哪兒平臺上三星堆景區搜尋量與2019年同期相比增長3.4倍,遊客的熱情也持續到了國慶,國慶期間三星堆博物館門票連續3天售罄,共接待遊客11.32萬人次,門票收入651.22萬元,較2019年同期分別增長42.98%和109.58%,較2020年同期分別增長125.56%和150.29%。

第三個就是九寨溝全面開放,9月28日,“補妝”歸來的九寨溝景區全域恢復開放,國慶期間連續3天提前售罄門票,共接待遊客16.52萬人次,門票收入達2243.84萬元,較2019年同期分別增長375.46%和350.80%,較2020年同期分別增長26.68%和22.33%。

紅色旅遊熱度高漲

今年是適逢建黨100週年,紅色旅遊備受熱捧,為了滿足市場需求,四川全省推出10條經典紅色旅遊線路和眾多紅色旅遊活動,吸引了大批遊客,國慶期間,納入統計的37家紅色旅遊景區共接待遊客268.43萬人次,較2020年同期增長12.57%。其中,西昌市入選全國最熱門紅色旅遊目的地TOP10第五位。

總而言之,四川旅遊收入能在國慶取得優異成績也是厚積薄發的結果,從各種綜合因素來看,想要推動旅遊產業的發展,單有資源稟賦是不夠的,還需要依託市場變化,從宣傳端、供給端來優化產業結構,找到遊客關注的點,提供遊客想要的,打通從引客、留客到待客自上而下的通道,才能真正將旅遊資源的優勢發揮出來。

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