iPhone13大幅降價,或是蘋果為了進一步壓制中國手機


國慶黃金週已經結束,據統計資料顯示有77%的消費者選擇省內遊,更有部分消費者不願參與各旅遊景區的人擠人熱潮選擇在市內購物度假,而不少消費者選擇在國慶黃金週搶購iPhone13,引發蘋果零售店排隊盛況,凸顯出iPhone13在國內市場的受歡迎程度。


今年的iPhone13其實技術升級幅度較為有限,向來是技術升級重點的A系處理器,今年的A15僅提升了7%左右的效能,可謂史上效能提升幅度最小的A系處理器。

在技術升級有限的情況下,蘋果還是做出了一些改變,其中飽受詬病的續航在今年的iPhone13上得到大幅改善,電池容量至少提升一成以上,消費者使用iPhone就無需再隨身攜帶充電寶作為iPhone的奶媽。

另一個重大賣點卻是價格,今年的iPhone13相比起上一代的iPhone12,在同儲存容量的情況下,價格大幅下跌800元,價格的大幅下降促使iPhone13上市以來在中國市場獲得消費者的搶購,據悉iPhone13在中國市場的預訂量超過500萬部,遠超去年的iPhone12。

國慶長假,蘋果在中國各地的零售店出現排隊購買盛況,其中廣州天環廣場的蘋果零售店由於購買人數太多,蘋果零售門店銷售人員擺出了線碼引導消費者排隊進入門店,在蘋果努力推進線上零售的當下這是罕見的現象,可見消費者對iPhone13的熱捧。


業界人士認為蘋果這次對iPhone13的定價大幅下降,應該就是為了打壓中國手機。

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中國手機企業當中唯一在高階手機市場與蘋果具有一戰之力的就是華為,華為手機曾在全球高階手機市場佔有17%的市場份額,不過由於眾所周知的原因,華為手機如今已陷入衰退當中,蘋果也由此分享了部分市場份額,蘋果在全球高階手機市場的份額從48%提高到57%。

華為手機衰退後,中國另外兩家手機企業小米、OPPO似乎有望接棒,counterpoint公佈的今年Q2資料顯示,小米、OPPO在全球高階手機市場的份額從去年同期的4%、2%分別增長至今年Q2的6%、5%,雖然它們尚未取代華為的地位,但是上升勢頭明顯。


小米在高階手機市場的佔有率上升,主要就是靠價效比優勢,小米推出的旗艦手機小米11定價為3999元起,相比起蘋果iPhone13的定價5199元無疑便宜許多;尤其讓外資手機品牌擔憂的是小米手機海外市場發展迅猛,其中它在歐洲市場僅花不到2年時間就從不入前五到如今的第二名。

蘋果可能不希望中國手機品牌搶奪更多市場份額,因此今年的iPhone13大幅降價,試圖進一步鞏固它在高階手機市場的領先優勢,而從近期iPhone13獲得消費者搶購的情況來看,蘋果降低iPhone13的定價已經取得了預期的目標。


摩根大通近期釋出分析指出蘋果在高階手機市場的領先優勢非常明顯,它的A系處理器效能依然遙遙領先,或許蘋果將進一步推動大型軟體在手機上的應用,促進平板、Mac與手機融合,如此一來蘋果可望進一步壓制包括中國手機企業在內的安卓手機。

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