Twitter正在測試新版電子商務功能


原標題:Twitter正在測試新版電子商務功能

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新浪科技訊 北京時間3 月4 日早間消息,據報導,Twitter 公司證實,他們正在測試一種新的方式,用於顯示鏈接至電商平台產品頁面的推文,例如Shopify 商店的產品。 Twitter 正在通過一種新的卡片格式的推文,測試一種包含一個大的“商店”按鈕的推文,並且它可以將產品的細節直接集成到推文本身之中,包括產品名稱、商店名稱和產品價格等信息。

該公司的這個試驗是由社交媒體顧問馬特·納瓦拉(Matt Navarra)發現的,他在Twitter 上發布的新功能的截圖。

作為一種廣告形式,這種類型的推文將會起到很好的效果,Twitter 公司表示,這只是其針對電子商務的多種試驗之一。

該形式有可能成為Twitter 在更大範圍內推動其成為創作者平台的一部分,該公司不久前宣布的“超級關注”(Super Follow)計劃也將發揮作用,該服務允許用戶關注某個賬號,並獲得訂閱者專屬特權,例如新聞通訊、獨家內容、支持者徽章,以及其他優惠和折扣。在推出新的電子商務功能後,或許可以讓這些內容創作者引導粉絲購買產品和商品。

在上週的投資者日活動上,Twitter 還簡單介紹了該公司未來在電子商務方面的投資計劃,但是他們並未詳細說明。

Twitter 營收負責人布魯斯·法爾克(Bruce Falck)在那次活動上表示:“我們將探索更好地在Twitter 上支持電子商務的方式。我們知道,人類使用Twitter 是為了與品牌互動,討論他們喜愛的產品。事實上,你甚至可能已經註意到,一些企業已經開始在我們的平台上開發新的方式來銷售產品了。”

法爾克還補充說道:“這種需求讓我們對將實時對話與參與性和意向性受眾相結合的力量充滿信心。想像一下,只需點擊幾下,就能輕鬆發現并快速購買你所關注的品牌的新護膚品或時尚運動鞋。”

但是他也提醒投資人,雖然Twitter 對電子商務的潛力感到興奮,但是他們的這項努力仍然處於“非常早期的階段”。

Twitter 向電子商務網絡的方向發展,這是一個非常有趣的想法,尤其是考慮到該公司近幾個月內在社交商務領域所獲得的增長。其競爭對手Facebook 最近對電子商務的關注度也越來越高,該公司對其Facebook、Instagram 和WhatsApp 等應用都進行了相關的投資。

目前視頻銷售的方式尤其受到了用戶的歡迎,其中包括在直播期間進行的產品演示,也包括TikTok 等平台上的預先錄製的短視頻。例如,Shopify 去年秋天與TikTok 達成了合作,共同開展社交商務。而沃爾瑪在假期期間也在該視頻應用上舉辦了自己的直播購物服務。最近幾個月來,一些視頻購物初創企業也在接受融資。

隨著Vine 和Periscope 的關閉,Twitter 可能在視頻方面的野心有所降低,但是如果他們依然想要進軍這一領域,他們依然擁有相應的工具,讓其平台上的購物體驗變得更加有趣。該公司依然擁有發布照片、視頻,甚至是視頻直播的工具。換句話說,最新的直接指向商品購買頁面的卡片式推文,只是該公司在購物方面推出的第一個功能。

該公司自己表示,他們在社交商務方面有著很多的計劃。其發言人表示:“這是我們在商業領域眾多實驗中的第一次,隨著學習到更多的知識,我們將繼續豐富購物體驗。