谷歌也要調整隱私政策或對數字廣告行業產生重大影響


美國時間3 月3 日,谷歌宣布由於用戶對於隱私的關注度越來越高,公司將會淘汰Chrome 瀏覽器的廣告追踪技術,這樣一來第三方廣告平台將無法繼續跟踪用戶在Chrome 上的瀏覽記錄,也就無法準確地歸因並向用戶推薦廣告。

在一篇博客文章中,谷歌負責廣告隱私的產品管理總監David Temkin 表示:“今天我們明確地表示,一旦第三方Cookie 被我們淘汰,我們將不會建立可以替代的標識符來幫助廣告平台追踪用戶使用Chrome 瀏覽網頁時的數據,在我們其它的產品中也不會建立這樣的標識符。”

另外,博文中還提到:“相反地,我們的網絡產品將會由隱私保護的API 支持,這些API 將會避免用戶的數據被廣告主或開發者追踪。”

其實在此之前,谷歌就已經釋放出過要禁止第三方廣告平台追踪用戶數據的信號。去年年初的時候,谷歌表示將會在2022 年之前禁止廣告公司在Chrome 瀏覽器中追踪用戶的瀏覽記錄。

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如果谷歌不再允許第三方廣告平台獲得來自Chrome 瀏覽器的數據,依賴於Cookie 的廣告公司將不得不找到其他方式來定位到目標用戶。但另一方面,谷歌自身還可以繼續在移動設備上追踪和定位用戶的數據,同時也會繼續根據用戶在自己平台上的行為將廣告定位到目標用戶。換句話說,儘管谷歌的這項調整會對整個數字廣告行業產生很大的影響,但是對谷歌自身卻不會有什麼影響,甚至還會進一步增強其在數字廣告領域的優勢地位。

根據The Street 的報導,2020 年Q4 谷歌的廣告收入同比增長22%,達到了462 億美金。這一結果超出了華爾街預期。

據悉,谷歌的這一次調整,已經遭到多家廣告行業內企業的不滿,同時英國政府目前也已經對此展開了調查。