歐洲數字稅後續谷歌宣布上調法國和西班牙市場的廣告費率


原標題:歐洲數字稅後續谷歌宣布上調法國和西班牙市場的廣告費率

谷歌剛剛向廣告客戶表示,其將於2021 年5 月起,將法國和西班牙平台上的廣告費率提升2 個百分點,以抵消數字稅開徵對這家搜索巨頭的利潤所產生的影響。從2019 年以來, 法國就一直在向谷歌徵收數字稅。在民眾的壓力下,包括西班牙在內的許多市場,也要求美國科技巨頭在經營所在地繳納更多稅款。

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法新社指出,這家互聯網巨頭在一封電子郵件中寫道:廣告粉綠的提升,是為了彌補在部分市場被徵收數字服務稅的法務等相關成本。

以法國為例,一家在全球銷售額超過7.5 億歐元、且在法國銷售額達到2500 萬歐元的互聯網企業,必須為其在當地開展的相關業務(尤其是廣告銷售和市場業務)繳納3% 的稅費,此外西班牙也對其部分業務徵收3% 的稅費。

品牌聯盟(Union des Marques)負責人Jean-Luc Chetrit 表示:“谷歌的這項決定,將讓所有想要提升品牌投資能力的企業都經歷前所未有的危機”。

雖然谷歌方面沒有法新社的置評請求,但其政府事務負責人Karan Bhatia 曾在今年2 月發出過預警:

“我們敦促政府重新考慮數字稅的開徵,或者至少在有爭議的情況下暫時擱置,否則會讓促進一個對所有市場都適用的平衡協議的努力變得更加複雜”。

除了谷歌,包括蘋果、Facebook、亞馬遜在內的科技巨頭(簡稱GAFA),也是歐盟數字稅的主要徵收對象。

上述企業的一個共同點,就是利用了在低稅率地區(比如愛爾蘭)的相關政策,逃避了集團本該負擔的相關利潤稅費。

對此,科技巨頭辯稱它們受到了歧視性稅收政策的不公正對待。但批評人士指出:

“當民眾因COVID-19 危機而被迫居家工作和保持社交疏離時,科技巨頭也因線上活動的激增而獲利,但卻逃避了數千萬歐元的稅費”。

去年10 月,亞馬遜已經針對法國征收的數字稅而給出了回應,將當地市場的賣家佣金比例提升了3 個百分點,隨後蘋果也上調了在法國、意大利、英國銷售應用程序的開發商抽成。

據悉,2019 年開徵的數字稅,為法國政府帶來了4 億歐元的收入。即便特朗普政府施加了壓力,法國還是在去年再次應用了該政策。

至於Facebook,該公司宣稱正在等待達成新的全球財政規劃協議,因而目前暫無在法國或西班牙提升廣告費率的計劃。