品牌出海峰會直播全新上線| 探尋Anker安克、元氣森林、花知曉如何掘金全球市場?


刀法研究所是專門聚焦新消費與新營銷的賦能平台,我們洞察新消費品牌、總結營銷方法論,成就中國好品牌,帶領走向全世界。

上週五,我們發布了2021 刀法「品牌出海峰會」預告,希望在國內新銳品牌噴湧和海外電商高速滲透的雙重局勢下,聯合10+ 頂尖行業嘉賓,共同探討出海品牌從零到一再到百的增長策略和挑戰。僅4 小時的時間,線下票就全部售罄,早鳥票甚至在5 分鐘內完售。

大家對於品牌出海的關注度超乎我們的想像,驚訝於大家熱情的同時,我們也更加確定了刀法使命「成就中國好品牌,帶領走向全世界」,也由此增加了線上直播通道、精心準備了更詳細的內容介紹給到大家(下拉可查看嘉賓分享大綱)。

作為匯聚了10000+ 品牌操盤手的行業定義者來說,刀法希望能夠帶領所有中國品牌一起,把視野放的更長、更遠,看到更多增長的機會。

在峰會報名的名單中,我們不僅看到了很多有出海意向的新銳品牌,還收到很多已經在海外做到亞馬遜品類TOP 1、2 的品牌來報名峰會。在和很多出海行業人聊天的時候,欣喜於大家也都會和我們提到動能、勢能品牌增長理論,說它激發了很多搭建品牌成長路徑的靈感。

這是去年刀法創始人刀姐doris 在「品牌致勝」峰會上提出的品牌增長2 種路徑,動能品牌以渠道為先,崛起速度快但抗風險性低;勢能品牌以品牌為先,注重品牌價值容易形成超級品牌、但崛起速度較慢。

在國內市場,我們看到了以完美日記、喜茶為代表的新一代消費品牌已經漂亮地走出了這兩種增長路徑。但當來到海外,受眾和渠道等發生變化時,國內這套增長模式還是否能成功複製?異同又是什麼?

種種疑問困擾在品牌人心頭,在走向世界的路上,仍然有很多問題亟待解決:

  • 全球市場新變局下,中國企業還有哪些機會點和增長點?

  • 陌生市場怎樣才能精準洞察本地消費者?產品本土化的關鍵是什麼?

  • 跨境品牌如何佈局渠道策略?高效的增長模式要如何搭建?

  • 海外內容營銷究竟要怎麼玩?不同階段怎麼制定側重點?

因此,在這次品牌增長出海峰會上,我們邀請了頭部出海玩家Anker 安克、Yeelight 易來,新一代消費品牌花知曉、元氣森林、BalanX 的創始人高管,Google、Amazon、Shopee 核心業務負責人共同出席,為大家分享出海品牌從零到一再到百的增長之路上帶來的一些啟發和方法論。

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時間& 地點

3月12日13:00-18:00

購票方式(直播票)

目前現場票已全部售罄

應大家強烈要求,我們加急開放了直播通道

刀法會員599 元 (原價999 元)

非會員799 元(原價1199 元)

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「刀法會員+峰會直播門票」1299 元

原價2098 立減799

接下來再為大家詳細介紹一下峰會的嘉賓和分享內容——

14:00-14:30 主題演講

Charlotte Chang 所在的 L Catterton 是由法國奢侈品巨頭LVMH 集團支持的全球最大消費品私募基金,目前在管資金規模逾230 億美金。

L Catterton 專注於全球市場的消費行業,在成熟的美國市場擁有30 餘年的投資經驗,對於每一個有出海意願和機會的投資項目都會提供豐厚的資源支持企業進入到陌生市場。

Charlotte 會以美國市場為例,從投資角度分析品牌如何正確進入陌生市場,打造持久品牌力。

分享大綱

1、為什麼現在是中國品牌出海的好時機?

2、以美國成熟市場為例,如何塑造海外消費者喜愛的品牌,如何建立品牌力?

3、品牌進入新市場前必須思考的5 個問題和3 大誤區

14:30-14:50 主題演講

Shopee 是一個主要覆蓋東南亞市場的國貨出海領航電商平台。 2020 年前三季度,Shopee 總訂單量共高達17.8 億,活躍賣家累計超1000 萬,並多季度蟬聯東南亞及台灣市場購物類App 總下載量、平均月活數、安卓使用總時長三項冠軍。

在支持品牌跨境業務上,Shopee 為中國賣家打造一站式跨境賣家解決方案,提供SLS 物流服務、小語種客服和支付保障等方案,並針對各類賣家定制孵化路徑。 2020 年12 月12 日大促當日,Shopee 中國跨境新賣家單量攀至平日15 倍,而完美日記、橘朵在內的眾多國貨新銳消費品牌也藉力Shopee 成功出征海外市場。

Justin 將和大家分享,新銳消費品牌如何在東南亞市場選擇路徑、應對挑戰,實現飛速發展。

分享大綱

1、為什麼對電商品牌來說東南亞是個好去處?

2、不同類型中國品牌國際化過程都會有哪些挑戰?

3、未來東南亞的品牌機會屬於哪些消費領域?

14:50-15:10 主題演講

Google 作為佔據了全球90% 以上搜索流量的超級巨頭平台,幾乎是中國品牌國際化進程中必經的推廣渠道。在幫助中國企業順利出海上,Google 一直不遺餘力地在創建更優質的營商生態,包括聯合WPP 和Kantar 連續四年發布中國品牌全球化建設榜單BrandZ™,亦同期發布了“最具潛力全球化品牌15 強”。

Ian 將會和大家分享,基於Google 搜索數據下的機遇洞察和增長模式解讀,希望能夠更好地賦能中國品牌,幫助其在全球市場的快速增長發展。

分享大綱

1、大數據下的消費品出海趨勢和品類機遇

2、不同品類消費品如何佈局電商模式確定出海策略

3、針對不同品類的谷歌玩法分享

15:10-15:40 主題演講

Yeelight 易來 成立於2012 年,是一家專注在智能照明領域的小米生態鏈企業。 2018 年下半年正式規劃出海業務,目前產品輻射歐洲、美洲、亞太多個市場,全球累計出貨量超4 000 萬台,產品遍布200 多個國家和地區。

李辛將會為我們分享,Yeelight 易來在海外照明品牌競爭激烈的市場環境下,如何在細分賽道上實現突圍。

分享大綱

1、Yeelight 易來出海歷程的3 個關鍵點

2、3 個角度拆解Yeelight 易來出海的營銷路徑

16:00-16:20 主題演講

作為全球最大的電商平台之一,亞馬遜有著豐富的資源助力品牌出海。眾多中國賣家在亞馬遜上一步步從零到一再到百。到2020年底,中國賣家在亞馬遜頭部賣家的佔比份額創歷史新高,是絕大部分中國企業入局海外市場邁出的第一步。

Fanny將和我們分享從電商平台角度看到的未來​​全球市場機會,並重點拆解在亞馬遜上表現出色的品牌增長案例,為更多出海品牌賦能。

分享大綱

1、全球消費趨勢及亞馬遜熱門品類風向

2、借亞馬遜全球開店,站穩跨境電商風口浪尖

3、亞馬遜成功品牌案例拆解和分享

16:20-16:40 主題演講

作為Google 前員工、飛書互動前合夥人,副總裁兼電商品牌事業部總經理,Chris 通過服務數百家中國出口電商以及開拓Facebook 中國業務的經歷,積累了超十年的跨境營銷經驗。 2018 年,為了更好地賦能國貨,助力品牌出海,Chris 創立了賽文思營銷諮詢。

憑藉其對DTC 品牌增長模式深刻的洞察和操槃經驗,賽文思在短短幾年間,借助獨特的“紅人×UGC 內容營銷× 流量運營”的營銷組合打法,已成功為逾50 個品牌搭建了海外營銷體系。由於在內容營銷上有著突出表現,2020 年,賽文思首次參選廣告界奧斯卡“金投賞”,便成為史上第一個獲得全場大獎的出海服務商。

長期服務的客戶包括Anker 安克、大疆等,覆蓋3C,時尚,美妝,家居,寵物等多個品類。

分享大綱

1、海外市場內容營銷在流量紅利、內容渠道上的趨勢和分析

2、從冷啟動到有機增長路徑中的內容營銷策略方法論

3、海外紅人生態、分級選擇策略及常見誤區規避

16:40-17:15 圓桌討論

這次圓桌邀請了三個品牌講講在海外市場從零到一的故事。一個是第一站出海就選擇了成熟日本市場的新銳美妝品牌花知曉,一個是如今在全球、尤其是東南亞地區做的風生水起的頭部飲品品牌元氣森林,一個是從代工轉型高客單價進入歐美市場的科技健身消費品牌Balan X,他們將會分享從不同的品類進入不同國家地區市場的挑戰和優勢。

花知曉 是一個2016 年起家的新一代美妝消費品牌。成立四年,就交出了年銷售額過億的漂亮答卷。創始人包子,早期是因為cosplay 接觸美妝的資深玩家,在洞察到差異化彩妝出海依舊具有強大競爭力後,19 年底開始嘗試探索海外發展,第一年銷售額超5億日元。

元氣森林作為國貨出海的代表,目前已經銷往美、加、英、法、德、澳、新、日、韓等30 多個海外市場,海外業務也將成為它接下來發展重點的方向之一。

但海外市場飲料行業老牌巨頭地位穩固,氣泡水市場更是硝煙四起,元氣森林在國內霸氣的全域營銷打法是否能照搬到海外還是個問號。食品飲料在出海路上本就障礙重重,元氣森林在東南亞市場又如何應對挑戰,保持快速增長,聽Benny Wang 細細道來。

BalanX 是一個專業級科技健身消費品牌。 BalanX 在用戶訓練過程中,對身體主要肌群釋放微電流脈衝,從而實現更多肌肉參與運動的效果。穿BalanX EMS 進行訓練,能夠在30 分鐘內實現傳統訓練1-2 小時的訓練效果。

BalanX EMS 完成Whole Body EMS從To B 到To C 的轉型,幫助用戶在家裡就可以進行專業的EMS 訓練。 BalanX 選擇的是眾籌+Shopify 的品牌線上自營模式,它通過眾籌平台籌集到近60 萬美元,也因此獲得種子用戶,並以此持續運營獲取更多的用戶。

2020 年,BalanX 通過通過線上自營運營和線下代理渠道兩個路徑,盡可能多的獲得用戶,實現了歐洲市場出貨量第一的成績,並形成一個對EMS 健身有熱衷的用戶社區。目前Balanx 計劃在2021 年著重運營北美市場。

17:15-17:45 主題演講

安克創新是國內營收規模最大的全球化消費電子品牌企業之一,創立之初就進入歐美市場,目前在全球100 多個國家與地區擁有超過8000 萬用戶,旗下品牌Anker 多次入選“BrandZ ™ 中國出海品牌50 強”,最高排名第7。

安克創新一直在產品研發和創新上有著巨大的競爭力,而早在15、16 年,企業的品牌力就已經顯現,其崛起的路徑可能無法再复制,但這條從“動能品牌”到“勢能品牌”的路非常值得新一代消費品借鑒。

分享大綱

1、复盤安克創新品牌全球化建設道路上的三個出海階段和關鍵動作,品牌從零到一、從一到十的案例分享

2、中國企業出海之路的啟示與洞察,全球品牌建設方法論

3、藍海市場下,未來品牌全球化建設的機會與挑戰

時間& 地點

3月12日13:00-18:00

購票方式(直播票)

目前現場票已全部售罄

應大家強烈要求,我們加急開放了直播通道

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