Pinterest推出三種新的營銷工具包括“Pinterest Premiere”視頻廣告


原標題:Pinterest推出三種新的營銷工具,包括“Pinterest Premiere”視頻廣告

作者:Andrew Hutchinson

啊.webp.jpg

作為首屆“Pinterest Presents”營銷和廣告峰會的一部分,3 月3 日,Pinterest 宣布了幾種新的廣告工具,以提供更多視角洞察營銷效果,並提升了其廣告觸達合適受眾的可能性。

首先,Pinterest 將新添加一個名為“Pinterest Premiere”的視頻廣告選項,這將使廣告商能夠在指定時間段內,針對特定人群、興趣或類別購買網站首頁的獨家視頻展示位置。

啊2.gif

Pinterest 解釋說:“Pinterest Premiere 使得廣告商能夠將視頻廣告定位與特定的人群或結合人群特徵和興趣形成的特定類別進行匹配。這些套餐是為了幫助廣告商在新品發布、品牌活動甚至正在進行的活動中擴大廣告覆蓋面和規模。”

這聽起來有點像Twitter 的“First View”廣告選項,它可以確保廣告商投放的視頻廣告是目標用戶當天看到的第一個廣告。該功能可能價格高昂,但它確實能保證所投放的廣告在理想受眾群體中的最優觸達。

2020 年,Pinterest 上的視頻內容訪問量大幅上升,如今該平台每天的視頻瀏覽量接近10 億次。 Pinterest 用戶在平台上觀看品牌視頻內容後進行購買的可能性是過去的2.6 倍,因此,如果Pinterest 是某一廣告商進行數字營銷的重點平台,那麼追加額外的視頻投資就很有必要。

此外,Pinterest 還更新了交互式趨勢分析工具(interactive trends tool),將呈現對平台用戶參與行為更具體的觀察。

Pinterest 在2019 年12 月首次發布了其趨勢分析工具的測試版,但這次更新的新版本提供了更多的背景和可視化示例,以更好地突出相關趨勢變化。

在此版本中,使用者可以了解到某一產品更廣泛的使用趨勢和變化——比如在過去一年裡,Z 世代和男性的Pinterest 使用人數增長了40%。

這些人群對Pinterest 興趣的不斷上升突顯了其使用範圍正在擴大,這可能會激起更多考慮將這款應用納入自己規劃中的品牌的興趣。

最後,Pinterest 在更大範圍內推出了數據轉換洞察功能(Conversion Insights),使廣告商能夠在單個報告中同時查看推廣的和自然的Pin 指標。

去年9 月,Pinterest 為美國和英國的廣告商推出了一個“Conversion Insights”版本,但此次更新後的版本將更深入到下游轉換中,並更好地凸顯跨渠道影響。

三種新的營銷工具將有助於改進受眾研究,擴大推廣範圍,這可能會為廣告營銷帶來一系列新機會。 Pinterest 還指出,它正致力於提供更完善的購物體驗、更好的目錄管理選項和全新的自主招標和預算解決方案。

目前,Pinterest 正處在新的電子商務浪潮的頂峰,其活躍用戶達到4.59 億,而且這一數字還在不斷增加。未來,Pinterest 可能會成為更多品牌在發展道路上的優先考慮渠道。