迪士尼推出程序化廣告交易平台DRAX


原標題:迪士尼推出程序化廣告交易平台DRAX

作者:Sylvia Ma

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為統一旗下的電視直播(linear TV)和流媒體廣告資源,迪士尼計劃在5 年內將一半以上的廣告交易自動化。今年2 月底,迪士尼宣布推出程序化廣告交易平台DRAX(Disney Real-time Ad Exchange),廣告主可在該平台購買迪士尼的電視直播和流媒體展示廣告資源。

迪士尼實時廣告交易平台(DRAX)沒有採用瀑布流(waterfall)交易模式,而是採取頭部競價(header-bidding)的模式。 DRAX 還將優化程序化廣告買家的購買規模,並幫助他們利用流量的高峰期。

此外,迪士尼正在將其Audience Graph、第一方數據、高級建模功能整合到“迪士尼精選”(Disney Select)平台中。

營銷人員可以根據用戶的行為、家庭特徵和心理特徵等選擇目標細分。據悉,迪士尼精選可提供上千種用戶細分,一些DTC 品牌已經成為迪士尼第一方數據解決方案的早期用戶。

在整合電視直播和流媒體廣告的購買之後,迪士尼計劃在2022 年將所有可尋址廣告的投放統一到一個平台上。此舉將為程序化購買、跨平台用戶觸達鋪平道路。