三張數據圖分析流媒體Paramount+的困境:幾乎人人都有了Netflix


原標題:三張數據圖分析流媒體Paramount+的困境:幾乎人人都有了Netflix

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新浪科技訊 北京時間3 月9 日下午消息,據報導,流媒體戰事最近又添新玩家——派拉蒙+(Paramount+)。最近上線的派拉蒙+,內容涵蓋了一系列經典美劇和電影,還有部分好萊塢大片的搶先看機會,以及一些意想不到的經典舊片重啟,如《歡樂一家親》和《犯罪心理》。

但是,從某種意義上來說,ViacomCBS 的新流媒體服務提供的內容再吸引人,可能仍不及該服務上線的時機來得重要。在派拉蒙+上線之前,其他大型媒體公司已經各自推出了自己的流媒體服務。這一切,都意味著,派拉蒙+即將面對的是一個競爭尤為激烈的市場。事實上,流媒體市場的增量已經越來越小,後來者即使內容出眾,也很難真正再分一杯羹。

訂閱分析創業公司Antenna 表示,2021 年1 月,美國消費者平均每人訂閱1.5 個流媒體服務。 CBS 和Showtime 都屬於維亞康姆CBS(Viacom)系,Paramount Plus 其實就是CBS All Access 的全新更名。數據顯示,目前CBS All Access 在美國有總計1920 萬的訂閱用戶,而維亞康姆CBS 系總計有近3000 萬訂閱用戶。

兩年前,當流媒體服務市場上僅有Netflix 和Hulu 兩家時,美國消費者平均訂閱的流媒體服務數量是1.25 個。也就是說,儘管最近市場上新的流媒體服務層出不窮,但其實大多數人並未訂閱這些服務——哪怕他們確實為了註冊輸入了自己的信用卡號,但在試用之後他們不會繼續付費。

Antenna 使用從在線賬單支付服務中獲得的數據來評估人們的實際消費情況。從下面的數據表中,可以看出,ViacomCBS 的前景不容樂觀。不過,最簡單的原因總結起來可能是這樣的:(幾乎)每個人都已經訂閱了Netflix。

比如,我們以下圖為例。根據圖中的數據,2020 年上半年新註冊Netflix 的用戶中,有75% 的新用戶到目前仍在訂閱該服務,說明Netflix 的新用戶留存率高於所有其他的主流流媒體服務競爭對手的留存率。相比之下,2020 年,Apple TV+ 的新訂閱用戶中,只有34% 的新用戶仍在為訂閱該服務。 (迪士尼的Verizon 綁定服務提供免費的流媒體服務,蘋果也會為購買蘋果設備的用戶提供免費的Apple TV+ 試用。Antenna 的數據並不包括這些免費服務的用戶。)

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2020 年上半年訂閱流媒體服務的新用戶留存率

當然,有些人也確實訂閱了多個不同的電視流媒體服務。但這是極少數。

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平均而言,人們訂閱的流媒體服務數量比以前要多,但大多數人僅付費訂閱一個流媒體服務

與此同時,與其他流媒體服務的訂閱用戶相比,Netflix 的用戶訂閱其他服務的可能性更低。活血,這跟(幾乎)每個人都訂閱了Netflix 有關。

從某種意義上而言,ViacomCBS 可以期待的一個好消息是,那些已經訂閱其現有服務——CBS All Access(該服務目前已重新歸入派拉蒙+)和Showtime 的用戶,可能會比其他用戶更傾向於續訂派拉蒙+。

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Netflix 的用戶訂閱其他流媒體服務的意向最低