怎樣用TikTok推廣獨立遊戲?海外專家分享了10項技巧


原標題:怎樣用TikTok推廣獨立遊戲?海外專家分享了10項技巧

Thomas Reisenegger 是英國獨立遊戲推廣機構Future Friends Games 的首席執行官,前不久,他在海外遊戲開發者網站Gamasutra 發表了一篇文章,分享了獨立開發團隊利用短視頻社交軟件TikTok(抖音海外版)推廣遊戲的10 項技巧。手游那點事對文章的主要內容進行了編譯整理。

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1、學會像算法那樣思考

與其他社交平台相比,在決定向用戶推送哪些內容時,TikTok 的邏輯有所不同。所以,了解TikTok 算法的基本知識至關重要。這套算法屬於高度機密,但我們通過自己的觀察、研究,再加上閱讀其他材料,總結了一些規律。

簡單來說,每當你發布一段新視頻時,TikTok 都會向一群可能會對它感興趣的用戶展示。如果視頻效果不錯(用戶從頭看到尾,數次循環播放,點贊、分享或發表評論),那麼系統就會將它推送給更多用戶。

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這意味著在TikTok 平台上,每段視頻獨立存在,都有機會吸引海量觀眾。另一方面,如果某些視頻效果不佳,它就會很快消失,甚至無法觸達現有關注者。從目前的情況來看,這也使得TikTok 成為了創作者最容易吸引新粉絲的少數社交媒體平台之一。

2、每次只表達一個要點

別往一段TikTok 視頻裡塞太多內容,每次只清楚地表達一個要點就夠了!在這款軟件上,用戶的注意力跨度和視頻時長都很短,所以你得利用好每一秒鐘。

因此,與其用一段視頻展示“遊戲裡5 種最酷的武器”,並詳細解釋每種武器的作用,你倒不如在15 秒鐘的視頻裡集中展示一種武器。

3、盡量維持用戶的注意力

TikTok 平台上擁有海量內容,一旦你的視頻讓人覺得無聊,用戶很快就會刷下一段視頻。考慮到這種情況,你需要確保視頻足夠簡短,在視頻開頭直奔主題,儘早拋出有趣的內容,而不必進行太多鋪墊。當然,如果你能創作讓用戶循環播放的內容,那就更好了。

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《Among Us》開發團隊的一段TikTok 視頻

4、大量發布視頻——每段視頻就像一張新彩票

Instagram、YouTube 等許多其他平台都鼓勵用戶定期更新,例如每週發布幾條帖子,但TikTok 的美妙之處在於,它似乎並不在乎用戶發布視頻的頻率。筆者鼓勵大家盡可能頻繁地在TikTok 發帖,因為這能提升製造“爆款”的可能性。

5、適應TikTok 用戶的審美品味

在TikTok 平台,用戶在視頻的視覺效果、功能和聲音等方面都有獨特的喜好,你未必需要遵循傳統的內容美學標準。例如在某些時候,(創作者)讓大段文字覆蓋屏幕,甚至晃動手機的攝像頭拍攝視頻都是可以的。

6、你可以使用流行歌曲,但不是非得這麼做

在創作和發布視頻時,你可以選擇適合主題的流行歌曲當背景音樂,這也許能幫助你的視頻獲得更多曝光。但另一方面,如果音樂本身不太適合你的視頻,就不要強行使用它了。

7、標籤

標籤可以幫助TikTok 用戶找到他們感興趣的內容。如果你打算在TikTok 發布一段視頻,筆者建議你添加幾個與視頻主題關聯度較高的標籤。

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8、內容創意

除了展示遊戲、宣布新作消息等常見內容之外,你還可以利用TikTok 視頻展示遊戲開發的幕後工作,讓感興趣的用戶了解一款遊戲是怎樣製作的。但需要注意的是,與推特等其他社交媒體平台相比,TikTok 用戶的整體年齡偏低,所以筆者建議大家展示一些更直觀易懂的內容,例如“這是著色器,它在遊戲裡是這個樣子”——而非去講解使用著色器的347 個步驟。

9、循環利用

TikTok 視頻易於下載,這意味著你可以輕鬆地重複使用它們。如今,很多創作者將TikTok 視頻視為素材,會在推特和Discord 等平台循環發布。如果對視頻內容稍做調整,你還可以在TikTok 的競爭平台(例如Instagram Reels、Snapchat Spoligt 等)上使用它們。

10、明智地使用鏈接

當你的TikTok 賬號粉絲量達到某個規模後,系統將會允許你在資料頁添加一條鏈接。筆者建議添加遊戲在Steam 的商店頁鏈接,或者Discord 頻道鏈接。如果你想展示更多鏈接,還可以考慮使用免費工具Linktree。