YouTube去年12月獲美國1.2億人電視觀看將推短視頻服務


原標題:YouTube去年12月獲美國1.2億人電視觀看將推短視頻服務

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新浪科技訊 北京時間3 月11 日上午消息,據報導,YouTube 首席產品官尼爾·莫翰(Neal Mohan)日前披露相關數據,證實通過聯網電視觀看YouTube 的人正在快速增長。

新冠流行期間,一些流媒體服務平台成為受益者,包括Roku、The Trade Desk。更多人在客廳通過聯網電視觀看流媒體劇集、電影。這讓谷歌看到了機會,想藉助YouTube 切入,吸引更多人通過聯網電視觀看。

2020 年12 月,美國約有1.2 億人通過電視屏幕觀看YouTube、YouTube TV,去年3 月只有1 億人。觀看者增加,廣告收入也跟著增加。莫翰說,在過去一年廣告主、媒體買家的心態轉折,畢竟媒體消費模式正在改變。

在YouTube 各平台上,移動端仍然是最大內容消費源,但去年12 月在登錄YouTube 的觀看者中,超過四分之一隻用電視屏幕觀看。在聯網電視上,用戶可以安裝YouTube 應用或者YouTube TV 應用。

談到短視頻,莫翰透露說YouTube Shorts 未來幾週就會在美國測試。 YouTube Shorts 模仿TikTok。在測試版中YouTube Shorts 沒有廣告,但YouTube 正在尋找商業化方法。

eMarketer 在2020 年的報告中指出,聯網電視廣告開支約為81.1 億美元,2024 年將會達到183 億美元。雖然觀看者越來越多,但在聯網電視上觀看流節目時一般會選擇免費模式,觀看的平台主要是Netflix、迪斯尼+和亞馬遜Prime Video。

2020 年美國電商產業飛速增長,全年電商開支約為7917 億美元,同比增長32.4%。莫翰認為,在電商領域視頻的角色很重要,視頻製作者評測產品或者推薦產品,而創作者與觀眾之間的聯繫更加真實可信。