分析師警告:Netflix若準備禁止密碼分享,用戶流失率可能會提高


原標題:分析師警告:Netflix若準備禁止密碼分享用戶流失率可能會提高

是2.jpg

新浪科技訊 北京時間3 月16 日上午消息,據報導,Netflix 正在測試新功能,它的目標很明確,限制用戶分享賬戶密碼,迫使非付費觀眾訂閱。 Netflix 新聞發言人宣稱:“此設計的目的旨在確保用戶使用Netflix 賬戶時已經獲得授權。”

曾經看好Netflix 的華爾街正在思考:“到底有多少人會成為付費用戶呢?”一些分析師信心十足,他們認為在《布里奇頓子》、《後翼棄兵》的引誘下,用戶會乖乖掏錢,但不確定性仍然存在,畢竟Netflix 的競爭對手虎視眈眈,正在爭搶用戶。

當大流行消退,Netflix 的增速將會放慢,投資者已經用腳投票。 Benchmark Co. 公司的馬修·哈里根(Matthew Harrigan)指出,民眾正在接種新冠疫苗,全球消費者將會離開沙發,封殺密碼共享將會傷害Netflix 的議價能力。

上週,Needham 大聲疾呼,宣稱用戶流失是2021 年Netflix 面臨的最大挑戰。 BMO Capital Markets 樂觀一些,它認為封殺密碼分享可以增加訂閱用戶數。彭博智庫(Bloomberg Intelligence)則認為此舉可以讓營收增長10%,但風險並非沒有,用戶可能會疏遠、流失。

到底有多少人與外人(家庭之外的人)分享賬戶?比例是多少?這些問題值得關注。彭博智庫認為,在美國Netflix 有7400 萬用戶,當中約29-30% 分享賬戶,而Magid 公司則估計比例約為三分之一。