後IDFA時代,開發者該如何保障變現收益?


自從Apple 宣布iOS 14 用戶隱私政策更新後,LAT 就成為了移動行業營銷人員關注的熱點。 LAT是Limit Ad Tracking 的簡稱, 意思是限制廣告追踪。用戶打開此設置後,其IDFA 在廣告追踪時將顯示為空白。

從LAT到ATT, 用戶隱私保護前赴後繼

LAT(限制廣告追踪)是隨2016 年iOS 10 出現的隱私設置,用戶需要前往手機的設置菜單下的隱私菜單打開LAT,然後用戶的IDFA 將不會與第三方共享。

iOS 14 發布後,LAT 被ATT 取代。 ATT 是App Tracking Transparency Framework 的簡稱。 ATT 框架要求所有App 開發者通過一個彈出窗口,詢問用戶是否同意廣告追踪。只有當用戶選擇’允許追踪’ 的時候,其IDFA 才會被分享。目前行業中許多公司預測用戶看到隱私彈窗後,選擇允許追踪的比例會很低,這就要求我們在用戶不授權IDFA 的情況下,為廣告主重新尋找到定位高價值用戶的廣告購買策略。

廣告主在LAT流量的廣告花費大幅提升

ATT 框架推出後,用戶默認不授權追踪,也就是和過去用戶打開LAT 的狀態相同。因此在過去幾個月,廣告主與廣告平台開始著重測試和對比購買LAT 流量與授權IDFA 流量的在營銷效果上的差異。根據Chartboost Exchange 數據, 從2020 年7 月到2021 年2 月,LAT 流量的廣告花費增長了50%。

LAT流量增長勢頭猛

我們抓取流量數據來看過去7 個月的iOS 端LAT 廣告展示量的變化趨勢。我們發現從2020 年6 月到2021 年2 月,LAT 的廣告展示在iOS 端全球的廣告展示佔比從17% 增長到30% 以上。

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如果我們選擇美、加、澳、英四國來看LAT 廣告展示量級的變化,我們發現每個國家的LAT 增長趨勢和全球LAT 增長趨勢趨同。

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四國非LAT與LAT流量eCPM對比

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通過查看美、加、澳、英四國在過去8 個月的LAT 與非LAT 的eCPM 數據,我們看到LAT 與非LAT 流量的平均eCPM 差距不大,特別在從2021 年1 月到2021 年2月,也就是營銷人員開始測試並優化LAT 流量的兩個月。因此,我們鼓勵更多廣告主開始測試LAT 與非LAT 流量的用戶獲取情況,應對iOS 14.5 帶來的營銷挑戰。

面對LAT流量增長,對廣告主與開發者的建議

我們目前還無法估計將會有多少用戶不授權IDFA。研究針對LAT 人群的廣告優化策略將會是我們工作的重點,也將是廣告主和DSP 平台的工作重點。上下文信號也將輔助營銷人員優化廣告購買策略,在iOS14 環境中找到高價值用戶,實現ROI 目標。我們鼓勵移動開發者經常與變現經理溝通,來優化瀑布流,確保iOS 流量填充最大化。我們提醒廣告主開始做LAT 與非LAT 流量獲取對比測試,對比兩種廣告活動的效果差異,在iOS 14.5 發布前獲得重要的營銷洞見。