商業化再進一步,4月15日起TikTok將自動向海外用戶推送個性化廣告


據Mashable 的報導,近期TikTok 將會在廣告策略上做出調整,4 月15日將會把“個性化廣告”設置為默認的廣告選項,也就是說4 月15日起TikTok 用戶都將會基於自己的觀看內容被推送廣告。據悉,已經有部分TikTok 用戶在應用中收到了來自TikTok 的相關通知的彈窗。

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圖片來源:Twitter

個性化廣告是基於用戶TikTok 使用數據推送的廣告,第三方的廣告主可以根據這些數據來更加精準地定位到更有可能購買他們商品的用戶。比如一個用戶喜歡Charli D’Amelio 的視頻,那麼TikTok 就會向他推薦Charli D’Amelio 喜歡的時裝、食品、藝術品品牌等。

在TikTok 向用戶發送的通知中表示,為了更好地服務用戶,4 月15 日TikTok 的廣告政策將會自動改變,平台將會根據用戶在平台中觀看的內容來向用戶推薦廣告,而不再是推送常規的廣告。

不過即使這項改變是自動生效的,但TikTok 用戶依然可以選擇切換回只看常規廣告的模式,在官方發布的通知中,TikTok 表示“你依然可以自主選擇是否允許廣告主基於你的數據推送廣告。”只不過如果用戶不允許的話,就要手動更改了。具體操作方式是,進入用戶的個人資料頁面,點擊右上角的設置按鈕,選擇賬戶選項下的“隱私選項”。在“隱私選項”下的“個性化和數據”選項中,用戶可以選擇開啟或關閉“個性化廣告”。

“TikTok 承諾既會尊重並保護用戶的隱私,也會盡力為用戶提供個性化的體驗,以此來讓商家和用戶更好地聯繫在一起。”TikTok 的發言人在接受采訪時說。

不過,將個性化廣告設置為默認選項的這一做法還是很有可能會讓TikTok 再一次站在風口浪尖。前一段時間TikTok 就因為其收集了青少年“高度敏感的個人數據”而被青少年的家長告上法庭,最終TikTok 支付了9200 萬美元的賠償金。

*本文編譯自 TikTok will soon force personalized ads on its users。