《全球博弈類手游洞察報告》:另類爆款該如何買量?


原標題:《全球博弈類手游洞察報告》:另類爆款該如何買量?

博弈類手游是一個特殊的品類,常見的博弈類產品包括老虎機、撲克、麻將、棋牌等。

廣告營銷平台廣大大於近日發布《全球博弈類手游洞察報告》,對博弈類產品的全球買量數據和熱門廣告主投放數據進行了分析,並提供了一些博弈類素材以供參考。

北美是品類最大買量市場,老虎機是最流行細分類型

在這份報告中廣大大提到,最歡迎博弈類手游的市場是北美地區。在美國,博弈品類產品佔據了21% 的市場份額。報告認為,美國市場不僅用戶體量大,且在未來仍有發展空間。

根據該報告顯示,在北美地區,在投最多的博弈細分類型為老虎機、網賺、德州撲克和賓果等,整體較為複雜多樣。需要特別指出的是,除了獨聯體國家和東南亞地區以外,老虎機是全球各地區最流行的博弈細分類型。

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去年一年,博弈類產品全球投放的總素材量超過了一百萬。在投廣告主和素材的數量都以北美地區為最多,歐洲與大洋洲位列其後。從當地佔比來看,大洋洲、北美和歐洲三個地區也均位於全球前列。

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1 月和12 月為素材投放高峰,FB 是最主要渠道

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根據報告中的數據顯示,2020 年的年初和年末兩月是博弈類產品進行素材投放的高峰,春節和聖誕節的素材在去年最為熱門。 5 月為投放淡季,但整體廣告主數量較為穩定。

從成本角度來看,去年6 月出現了最高CPC 和CPM,分別為13.25 美元和1.54 美元。最高CTR 出現在7 月,為1.01%。

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素材方面,視頻佔比70%,為最主要投放類型。其次是圖片、HTML 和輪播等。

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從系統分,iOS 的廣告主相較Android 更少,但投放的素材量更大。

從渠道分,FB News Feed 和Audience Network 分別擁有最多的廣告主和最高的素材佔比。

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熱門廣告主分析

在報告中,廣大大還分別以老虎機、賓果和牌類游戲中投放力度最大的熱門廣告主為例,對其近90 天投放情況、投放素材類型和渠道,以及最熱門素材進行了分析。

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老虎機類熱門廣告主為博樂科技研發的優質出海遊戲Cash Frenzy Casino,其累計投放超過780 天,廣告總數近40000。

賓果類熱門廣告主為Bingo Frenzy:New Christmas。累計投放超過800 天,素材總數近14000,覆蓋全球7 大渠道。

牌類熱門廣告主為Gaple-Domino Poker online,它是印度尼西亞最受歡迎的本地Domino 遊戲。

從報告中得知,三者在多個方面都呈現出相同點:都以FB 系(Facebook、Audience Network、Instagram、Messenger 等)為主要渠道,以圖片作為佔比最大的素材類型進行投放。但同時三者熱度最高或增長最快的素材均為視頻。

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廣大大在報告中還建議,博弈類游戲用戶與傳統品類相差較遠,需要推廣方在特定渠道進行買量,不能走傳統的遊戲買量方法。