Snap收購Fit Analytics,在時尚電商領域發力


據外媒報導,3 月18 日,Snap 完成了一項收購,意味著其業務開始向電商購物方向拓展了

Snap 近期收購的是一家柏林的公司Fit Analytics,該公司通過豐富的個性化工具以及分析方法幫助線上購物者確定合適的服裝、鞋子尺碼,同時幫助賣家判斷出如何提高整體銷量

Fit Analytics 有100 名員工,他們將由Snap 的工程副總裁Nima Khajehnouri 管理。此外,Fit Analytics 已經與大約18,000 個零售商建立合作關係,其中包括多家大型零售商,例如「North Face」、「ASOS」、​​「Calvin Klein」、「Patagonia」、「Puma」等。

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這意味著,Snap 不僅擁有了一個技術團隊,還增加了大量電商技術業務。 Fit Analytics 將繼續經營其現有業務,同時還將努力幫助Snap 打造一個新一代時尚購物平台。

Fit Analytics 的CEO 兼聯合創始人Sebastian Schulze 在宣布這次收購交易的博文中表示,這次收購對Fit Analytics 的合作夥伴來說是一個開始。利用Snap 的規模和能力,Fit Analytics 不僅將繼續為現有客戶服務,還將深化與品牌合作夥伴和零售商的關係。

Fit Analytics 的主要技術是讓人們輸入自己的尺寸,利用機器學習將這些尺寸與衣物或鞋子相匹配,從而幫人們找到最合適的尺碼。

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Fit Analytics 的另一項技術是將用戶上傳的個人照與服裝匹配。考慮到Snap 是一家專注於用戶視覺體驗的公司,因此這項技術雖然不是Fit Analytics 的重點,但值得關注。

Snap 對Fit Analytics 的收購為社交媒體公司帶來了一些不同的發展思路。

對於Snap 來說,這是一個增加盈利點的方式,該公司現在每季度收入接近10 億美元,其中大多數來自於「Snapchat」上廣告變現,因此Snap 必然要尋找其他賺錢方式。

而無論Fit Analytics 是否被集成到「Snapchat」中,也無論Apple 和Google 今後如何影響APP 在移動平台上的變現方式,Fit Analytics 都已經能夠通過其電商服務獲得可觀收入。

疫情使很多零售商更加重視其電商渠道,這意味著Fit Analytics 這類的公司將會有更多機會,而現在,這些機會都是Snap 的了。並且,從Snap 的廣告業務上能夠看出,Snap 已經與時尚和美容品牌建立了實質性的關係。例如,Q4,Snap 為NYX 和Ralph Lauren 進行了AR 推廣。Fit Analytics 的加入可以幫助Snap 與用戶的互動更加多樣化。

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Snap 沒有指出將如何利用Fit Analytics 的技術,但值得注意的是,「Snapchat」的核心受眾是青少年,他們恰好也是時尚零售商的目標群體。 Piper Sandler 的研究顯示,2020 年秋季,服裝、時尚配飾和鞋子開支占美國青少年消費總額的33%,超過視頻遊戲、音樂和食品等其他類別開支佔比。

在線購物有很多好處,例如不受時間地點限制、有多種支付方式等,但其最大的缺點就是用戶無法試穿。 Fit Analytics 提供的工具是時尚類電商購物中缺少的一環。因此,如果有效將Fit Analytics 整合到「Snapchat」中,或許能夠幫助「Snapchat」提高其商業價值,成為DTC 品牌的另一個營銷渠道。

值得注意的是,Amazon 也在這一領域進行了大量投資,除了收購3D 建模公司Baby Labs 之外,還推出其他許多服務,比如試穿後退回功能等。但無論怎樣,掌握技術才是最大的競爭力。

到目前為止,Snap 已經完成了大約20 項收購,領域涉及廣告技術、定位服務、AI 與VR 技術等。Fit Analytics 似乎是第一個專注於購物和時尚電商的收購項目,但這大概率不是最後一個

本文編譯自:Snap收購了裝修技術初創公司Fit Analytics,將時裝和電子商務的業務翻了一番