中國互聯網出海一周頭條我們一起看真相聊大事兒| 白鯨出品151期


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本欄目是由泛互聯網出海服務平台——白鯨出海,專為出海互聯網人打造的資訊週報。下面我們一起來看看,本週出海圈兒有哪些值得關注的消息。

【手游出海】

這家低調的SLG出海廠商,去年狂攬3億+美金

3 月17 日,神州泰岳發布了業績快報。 2020 年全年的營業總收入為35.84 億元(人民幣),業績扭虧為盈,主要原因則是旗下游戲公司殼木軟件的淨利潤大幅增加。今天就來聊一下這家依靠三款SLG 走向全球的遊戲公司殼木軟件。

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當下殼木軟件運營的遊戲都是SLG 遊戲,且題材豐富,而真正成就殼木軟件的則是「小小帝國」、「戰爭與秩序」、「Age of Z Origins」三款遊戲。

其中,「小小帝國」讓殼木軟件獲得了商業上的成功,在遊戲 CP 併購潮中被神州泰岳看中以 12 億人民幣的高價被收購。在併購進神州泰岳之後,「戰火秩序」則成為了殼木旗下游戲新的頭部產品,時至今日,依然是中國遊戲出海收入 TOP30 的級別。 2018 年底開始上線的「Age of Z Origins」是殼木最新的SLG 遊戲,該遊戲的成功不僅建立在殼木十年來的 SLG 開發經驗,更是抓住了出海SLG 喪屍題材的風口, 2020 年該遊戲的月流水保持穩步增長,單月流水已突破 2,000 萬美元。

【應用出海】

這項技術,將讓谷歌成為全球最大廣告公司

可能很難想像,全球超過5600 億美元的互聯網廣告市場,其支點只是你電腦和手機中的一個只有幾十KB 大小的txt 文件——Cookie。但是,隨著隱私保護逐漸成為主流,科技巨頭也開始有所行動,其中重要的一個方向就是淘汰「第三方Cookie」。美國時間3 月3 日,谷歌宣布Chrome 瀏覽器上的第三方Cookie 已經正式終結。

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作為全球廣告超級大戶,殺死Cookie 是否意味著谷歌永遠停止用戶數據收集?

谷歌取消第三方Cookie 後,第三方Cookie 將轉向以穀歌網絡為中心的第一方Cookie。換句話說,谷歌搜索、瀏覽器、YouTube 在內的產品和軟件可收集到海量的第一方數據,當第三方數據來源枯竭,來自第一方數據的重要性將會提升,從而加強谷歌對整個在線廣告網絡、技術生態的掌控。

英國競爭與市場管理局在審查報告中稱,谷歌在 Chrome 中阻止第三方Cookie 或將使谷歌在全球廣告生態系統中發揮更大作用,進一步鞏固谷歌在數據收集方面的主導地位,Chrome 甚至可能成為廣告行業的關鍵瓶頸。

Yalla年營收增長113%,卻也只是中東泛娛樂市場的冰山一角

北京時間,2021 年3 月15 日下午6 點,Yalla Group 發布了2020 年Q4 以及2020 年全年財報。財報發布後,股價應聲上漲10.52%,報價26.45 美元,可見二級市場對Yalla Group 交出的第二份財報還是比較滿意的。

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在談及2021 年的規劃時,Yalla Group 創始人楊濤表示未來還是要堅持深耕中東北非市場。中東、北非市場到底有什麼吸引力值得Yalla Group 如此努力。

Yalla Group 的成功上市,讓大家意識到中東市場、語聊房賽道的火熱前景。一個有趣的現像是,目前在中東,幾乎所有泛娛樂應用都將語聊房的功能引入了應用當中,一方面是符合中東用戶喜歡聚集聊天的習慣,另一方面語聊房確實是增加用戶粘性和社區活躍度的好方法。

在中東做直播平台,一般會把公司主體放在阿聯酋,而組建本地化團隊一般會招聘約旦地區的員工,因為沙特阿聯酋的人工成本較高,此外摩洛哥和北非的主播會為直播效果帶來更多驚喜。

傳心靈社交應用Soul擬赴美上市:估值最高20億美元

據報導,中國約會和聊天應用Soul 也計劃IPO,估值可能達到或超過10 億美元。

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Soul 創立於2016 年,是一款根據個性和興趣匹配青少年的社交應用,不會單純讓用戶基於圖片篩選交往對象。 Soul 去年11 月的月活躍用戶接近2900 萬,同比增長133%。該公司表示,他們共計擁有1 億註冊用戶,而新冠疫情吸引人們在上面停留更多時間。該公司還在向北美、日本和韓國擴張。

得益於Clubhouse 的迅速躥紅,投資者對語音社交應用的興趣越發濃厚。除了Soul 之外,還有多家中國科技公司計劃赴美上市。在美上市的中國企業數量在2020 年創下10 年新高。

【電商出海】

TikTok帶貨還未成氣候,但垂類直播帶貨平台們已經拿到錢了

「TikTok」 最近在東南亞和美國動作頻繁,先是完成了印尼區的首次官方直播帶貨,隨後又在美國區與沃爾瑪完成了第二次直播帶貨合作。通過數據對比,美國和東南亞兩個市場對於直播帶貨方面呈現出不同特點。

相比之下,美國用戶更加傾向於種草視頻而非直播帶貨,但是除了「Facebook」、「YouTube」等頭部社交平台在大力發展直播外,也有不少垂類直播平台冒出來並且拿到融資。

與國內熱衷於邀請流量明星直播帶貨相比,美國用戶的邏輯顯然是更傾向於接受專業人士的種草。近期收到紅杉資本投資的美妝類直播帶貨平台「新穎性”,該平台上的 KOL 都有一個個人主頁,用戶可以通過主頁向這位KOL 發送信息留言進行交互,以此來建立信任感。

在美國,湧現出更多創新型的直播平台。另一個近期獲得融資的是面向玩具收藏品的垂類直播帶貨平台「Whatnot」,將競價拍賣的玩法引入到了直播帶貨中。此外,如「NTWRK」是以“做節目”的方式去做直播帶貨的Obsess」是藉助AR的技術流派等。

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目前美國直播帶貨產業處於初期階段,還有很大的發展空間,筆者會持續觀察美國市場,並且會關注更多市場的社交電商發展。

SHEIN」推出設計師孵化器SHEIN X

全球零售商「SHEIN」於今年推出了設計師孵化器SHEIN X ,該計劃旨在為獨立時裝設計師和插畫家提供與「SHEIN」合作的機會,並將其品牌擴大給更多的受眾。

SHEIN X 的設計師只需要負責創作,而製造、營銷和銷售交給「SHEIN」完成。設計師可以分享利潤,並保留自己的創作所有權。

「SHEIN」此舉既能在早期與新秀設計師建立良好的長線合作關係,又能吸引更多消費者及業界關注,幫助「SHEIN」進一步穩固在服飾領域的地位。 「SHEIN」未來無論是向平台轉型還是繼續擴大全球市場及聲譽,SHEIN X 的計劃無疑都是一個助推器。